随着DanceToday国际舞蹈锦标赛2024年度赛事的全面开启,品牌正式回顾并发布了2023年的阶段性成果总结。DanceToday是由全球知名舞蹈品牌DanceToday主办、面向6至18岁青少年群体的高规格全国性拉丁舞赛事,自创办以来,致力于“让中国舞者站上世界之巅”,以打造中国少儿舞蹈界的“奥林匹克”为愿景,形成了覆盖全国的青少年舞蹈竞技体系。赛事秉承国际评审体系,邀请来自WDSF国际拉丁舞总会、英国黑池、意大利、美国等国际赛事的评审专家担任裁判,并通过设立专业组别、推荐函制度、国际晋级通道等机制,为中国青少年舞者搭建通往世界舞台的桥梁。

在这样一个集专业赛事、艺术内容、舞蹈教育与品牌运营于一体的全国性平台上,DanceToday在2023年度迎来了品牌传播与商业转化的双重突破。据官方数据显示,2023年1月1日至12月31日期间,DanceToday品牌全年度实现支付金额达人民币20,654,300元,支付买家数84,480人,转化率与老客复购率稳步提升,全面彰显出其在青少年舞蹈领域的市场影响力。

编舞总监郭金鹏现场教学中

这份成绩单背后,DanceToday编舞总监郭金鹏在艺术创造、品牌代言和产品转化三方面的深度参与,被广泛认为是推动品牌全年业绩的重要驱动力。郭金鹏自2018年起担任DanceToday品牌编舞总监(Choreography Director),长期参与赛事核心内容的创编、舞美呈现、舞台风格体系的构建,成为品牌视觉与艺术表达的灵魂人物。2023年,他在全年多个关键赛季中不仅继续负责重要赛事节目编排,还全面参与品牌传播活动,并通过代言与舞台服饰展示,切实带动了产品销售转化。

在2023年各大核心赛事期间,郭金鹏多次以品牌代言人身份公开亮相,亲自穿着DanceToday官方指定服饰参与赛事开幕、展示环节与视觉宣传片拍摄。他所代表的专业、时尚、国际化舞台形象,成为众多参赛选手和家长学习模仿的风向标。他的穿搭与舞台表现风格直接带动了相关产品系列的市场热度,品牌服饰在比赛期间数次出现断货情况,形成“舞台即推广,编舞即销售”的闭环转化路径。

根据平台销售数据,DanceToday在2023年度共售出商品84,480单,访客数超过84,000,客单价与复购率整体稳定。郭金鹏所亲自展示与参与设计的品牌服饰系列,在比赛期间销量显著,成为拉动品牌商业增长的重要组成部分。特别是在7月至9月的全国总决赛阶段和秋季分区赛段,多组郭金鹏出镜的赛事宣传短片在社交媒体广泛传播,引发参赛群体主动购买指定服装与周边产品,进一步扩大销售转化效果。

与此同时,郭金鹏还协同赛事视觉与传播团队,参与制定赛事舞台审美风格,优化品牌传播素材与内容输出。作为核心视觉人物,他出现在2023年全部主视觉宣传片、赛事记录片及直播内容中,并参与多个品牌拍摄项目,以高频曝光强化品牌辨识度。据不完全统计,郭金鹏参与的内容在抖音、小红书、微信视频号等渠道累计播放超过数百万次,显著提升品牌在家长与培训机构中的信任度。

郭金鹏的艺术影响力也为DanceToday在培训市场的渗透提供了有力支撑。大量培训机构使用其编舞作品作为课堂内容和比赛训练模板,其在业内的教学理念与艺术表达广受认可,成为众多选手报名赛事、家长信任品牌的重要理由。平台数据显示,2023年全年老客户复购人数达2,650人,其中不少为连续参加赛事的家庭用户。郭金鹏通过“艺术+人设+内容”的模式,增强了客户粘性和品牌黏度,稳步构建起DanceToday的忠实用户基础。

品牌方在总结中表示:“DanceToday不仅是一个专业赛事平台,更是一个以艺术为核心、以内容驱动商业的青少年文化品牌。郭金鹏的全面参与,不仅强化了我们的艺术高度,也直接推动了品牌销售的增长。他将编舞创意与市场行为结合,为我们构建了一套行之有效的内容转化机制。”

2023年,DanceToday在全国范围内共设多个省级分赛区,覆盖范围广泛、参与人数众多。全国总决赛在古都西安举行,集结来自全国多个省市的代表选手,赛事评审标准全面对标国际体系。在这一过程中,郭金鹏凭借其对国际舞台标准的深度理解,确保了编舞内容与评分体系的高度匹配,为赛事整体质量保驾护航,也间接强化了赛事平台在全国范围内的行业地位。

随着DanceToday迈入新的发展年度,品牌将持续深化“赛事+内容+商品”一体化运营模式,充分发挥舞台艺术与市场转化之间的联动机制。郭金鹏作为内容创作者与品牌形象代表,将继续在艺术、传播与用户沟通之间承担重要角色,为中国青少年舞者打造更具专业性、可持续性的舞台,也为品牌在青少年舞蹈产业链中创造更多价值。（作者：刘洋）